Gol Linhas Aéreas
Voo do Rock
Overview
Os Rolling Stones voltaram ao Brasil depois de dez anos para quatro shows, e a GOL patrocinou o transporte da banda pelo país. O desafio era distribuir um número pequeno de ingressos entre uma base enorme de fãs, e fazer disso uma experiência que valesse por si só.
Sorteio resolveria a distribuição, mas não criaria envolvimento. A decisão foi construir um jogo em que ganhar dependesse de conhecimento e atenção, encontrando os fãs de verdade em vez de premiar quem se cadastrou primeiro.
Agência
Ampfy
Ano
2016
Função
UX e UI
O Game
A mecânica reproduz a cabine de um avião. O participante faz check-in em uma poltrona e garante seu lugar no Voo do Rock, mas só por tempo determinado. Quando o cronômetro se aproxima do fim, ele precisa responder a uma pergunta sobre a banda para reconfirmar o assento. Errou? A poltrona é liberada.
Três decisões sustentam o jogo. O assento visível transforma um cadastro em posse: o participante não está numa fila, está ocupando um lugar que pode perder. O cronômetro cria retorno recorrente, porque ninguém garante nada de uma vez. E a liberação da poltrona coloca os fãs em disputa direta entre si, o que faz a permanência de cada um valer mais.
O conhecimento sobre a banda passa a ser a moeda do jogo, o que resolve o objetivo original: os assentos ficam com quem realmente acompanha o grupo.
Resultado
A ação alcançou 11 milhões de pessoas e gerou 600 mil interações ao longo dos quatro dias, com 69% de abrangência no público da marca e tempo médio de permanência de 9min49s no site.
Trezentos e cinquenta e quatro fãs assistiram a um dos maiores shows de suas vidas. E a disputa foi séria o bastante para atrair 42 robôs criados para burlar o jogo, todos detectados e bloqueados pela equipe.
Ficha técnica
Criação
Fabiano Feijó
Will Ferrari Jr
Mateus Oliveira
Marcelo Coelho
Gustavo Firmiano
Franco De Felice
Fábio Massaru Fugii
Filipe Sanches
Carlos Eduardo Venciguerra
UX / UI designer
Fábio Massaru Fugii
Assistente de Arte
Carlos Eduardo Venciguerra
Direção de criação associados
Fabiano Feijó
Will Ferrari Jr
Diretor executivo de criação
Fred Siqueira
Agência
Ampfy
Cliente
GOL
Desenvolvimento
Codezone
Ilustração 3D
PIMP
Reconhecimentos
FIAP
Sol de Oro
Cyber | Jogos Online
Sol de Plata
Cyber | Campanhas Interativas
Finalist
Cyber | Hotsite
Wave Festival
Bronze Wave
Cyber
Shortlist
Promo
Lusos
Ouro
Digital | Eficácia em campanha Digital
Ouro
Digital | Mini-Site
Prata
Ativação e Eventos | Ativação de Patrocínio
Prata
Ativação e Eventos | Evento Cultural
