Yellow Visa

Overview

A Yellow Visa é a primeira empresa de mobilidade global 100% digital. Seu propósito é simplificar a jornada de imigração com tecnologia e proximidade, transformando um processo burocrático em algo mais humano e acessível. Com o tempo a marca cresceu, mas sua identidade visual e verbal já não traduzia sua força, inovação e presença digital.

O projeto nasceu da necessidade de reposicionar a marca, refletindo sua atitude rebelde, sua natureza tecnológica e sua visão global, mantendo acima de tudo a conexão emocional com pessoas que sonham em viver novas experiências fora do país.

O trabalho foi conduzido em duas frentes encadeadas: a construção da marca e da identidade visual, e o desenho do site como produto digital.

Objetivo

Modernizar a identidade visual e o discurso da Yellow Visa, alinhando-os à sua essência digital e à sua proposta de ser parceira de jornada. A nova marca precisava transmitir confiança e agilidade, mas também empatia e acolhimento, um equilíbrio entre o tecnológico e o humano.

Insights

O setor de imigração comunica por burocracia. O conteúdo é denso, jurídico e cheio de exceções, e o efeito é que quem está começando a considerar a mudança sai da página mais inseguro do que entrou.

Só que a decisão de migrar é emocional antes de ser processual. Ninguém muda de país por causa de um formulário, muda por causa de uma vida que quer ter. Uma marca que fala apenas a língua do processo perde a pessoa justamente no momento em que ela está decidindo.

Daí veio o eixo do projeto: posicionar a Yellow Visa como companhia de jornada e não como prestadora de serviço. Identidade, tom de voz e site foram construídos para acompanhar alguém em uma decisão de vida, com a clareza técnica entrando como suporte e não como argumento principal.

01.Branding

Posicionamento

O novo posicionamento foi construído a partir do arquétipo do Rebelde, uma marca que desafia o convencional e cria seus próprios caminhos. O tom de voz foi reformulado para ser mais direto, leve e humano, deixando de lado o juridiquês e a linguagem fria do setor.

A Yellow Visa passou a se apresentar não apenas como uma empresa de vistos, mas como um guia de jornada, que entende os altos e baixos do processo e caminha lado a lado com o cliente até a conquista do sonho.

A marca

O redesign trouxe um olhar contemporâneo e digital. O logotipo ganhou formas diagonais e dinâmicas que expressam movimento e evolução. O símbolo, um pássaro migratório, representa liberdade e transformação, conceitos centrais da marca.

Identidade Visual

A paleta é vibrante e otimista, com o amarelo como cor protagonista, comunicando energia e confiança. Tons complementares equilibram tecnologia e acolhimento. A tipografia Red Hat Display reforça clareza e atitude, funcionando bem em ambientes digitais e físicos.

Elemento gráfico

A Journey Line simboliza a jornada de quem decide migrar, repleta de curvas, desafios e conquistas. Ela conecta todas as peças da comunicação e cria um fio condutor entre o racional e o emocional da marca.

Fotografia

A fotografia reflete diversidade e autenticidade. As imagens capturam movimento, expressão e estilo de vida, reforçando a ideia de que migrar é mais do que mudar de país, é mudar de perspectiva.

Aplicações

A identidade foi aplicada nos diferentes pontos de contato da marca, incluindo uma série original para redes sociais que acompanha histórias de imigrantes brasileiros recomeçando a vida nos Estados Unidos, colocando o usuário como protagonista e mostrando coragem, identidade e segundas chances por uma perspectiva emocionante e divertida.

02.Produto

Site Institucional

Com o sistema de marca definido, o site foi desenhado como a principal materialização do novo posicionamento. É onde a promessa de acompanhar a jornada precisa se sustentar em uso, e não apenas em discurso.

Arquitetura e navegação

Nesse mercado, a conversão não acontece por atalho. Imigrar é um processo longo, caro e cheio de incerteza, e a pessoa só avança quando entende o próprio cenário e confia em quem vai conduzi-lo.

A arquitetura foi desenhada com isso em vista: antecipar dúvidas em vez de reagir a elas, deixando a informação de cada tipo de visto disponível no momento em que a pessoa procura. Informar bem é o que torna a conversão possível, não o que a atrasa.

Formulário conversacional

Em vez de um bloco único de campos abertos, o formulário virou uma sequência de perguntas com respostas em itens, uma de cada vez. O caminho se adapta ao que a pessoa responde: quem busca visto profissional segue por um conjunto de perguntas, quem busca estudo ou turismo segue por outro, e ninguém passa por informação que não se aplica ao seu caso.

Os dados pessoais ficaram para o fim, depois que a pessoa já entendeu o próprio cenário. A conversa vem antes da coleta, e o primeiro contato com a empresa já comunica o acolhimento que a marca promete.

Interface

Resultado

A Yellow Visa passou a ter um sistema de marca completo, do posicionamento verbal à identidade visual, que sustenta desde o site até as campanhas de social sem precisar ser reinventado a cada peça.

No site, a informação sobre cada tipo de visto deixou de estar concentrada no contato e passou a estar disponível durante a pesquisa, e o formulário passou a perguntar só o que faz sentido para cada caso. Quem chega ao final já entendeu o próprio cenário, e a empresa recebe um contato mais qualificado do que antes.

A identidade se provou fora do ambiente institucional na série para redes sociais sobre imigrantes brasileiros, mostrando que o sistema criado sustenta narrativa e não apenas peças de marca.

Ficha técnica

Brand & Product designer
Fabio Massaru Fugii

CEO
Bruna Madaloni-Nesjo

Operation and Strategy Director
Anna Castanha

Account
Monica Barbosa
Ariadyne Acunha

Copywriter
Laísa Chades

Social Media
Camila Alvarenga

Developer
Rafael Dias

Motion
Denis Sitta

Agência
Hay Hyve

Cliente
Yellow Visa